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郑合明


[凯撒(中国)股份有限公司董事长]

郑合明简介:男,汉族。1957年9月出生,广东省普宁市人。凯撒(中国)股份有限公司董事长、广东省汕头市政协委员、汕头市商业联合会副会长、龙湖(香港)海外联谊会名誉会长。从1995年起,先后捐款人民币900万元,在潮汕等地区兴建公益事业。1991年起,先后在汕头经济特区兴办二家中外合作企业;1994年又在汕头市龙湖区投资8800万元人民币,独资兴办凯撒(中国)有限公司,年产值3亿人民币。1997年—1999年,企业连续三年被评为“纳税光荣大户”、“出口创汇大户”。

郑合明在他的孩提时代,做梦也没想遇他这一辈子能够成为一个拥有亿万资产的实业家,成为中国和香港地区横跨皮衣和时装两大行业的领军人物之一,更没想到会成为广东省政协委员,为国为民参政议政。

艰苦拼搏成就理想人生郑合明1958年生于广东省普宁县。小时候,他家里非常穷,父亲早逝,母亲带领兄弟姐妹七人艰难地挨日子。对于郑合明来说,那时最大的心愿就是吃一餐饱饭。但幸运的是,排行第三的郑合明因为上面有哥哥、姐姐“顶住”,他幸运地读完了高中。毕业后,为了糊口,郑合明上山打过木勺,到粤北山区卸过煤,还到罗浮山伐过木……困苦的生活和艰难的环境炼就了郑合明吃苦耐劳的性格,使他在以后的事业开拓中逆流而上,知难而进。

1979年,年仅21岁的郑合明只身到香港打拼。身无分文的他不知道该如何安排自己的人生,再三衡量后,郑合明发现香港是一个商业气氛浓厚的地方,而自己对做生意有种天生的热爱。看来做一个生意人是可能有所成就的。然而做主意应该从何开始呢,郑合明想到了学一门技术,以技术作为自己的资本。于是,在一次机缘凑合之下,他进了一家皮革作坊当学徒,学做皮草。郑合明每天埋头苦干,节衣缩食、刻苦钻研业务。本来学徒需要三年时间,聪明而又刻苦的他仅用了15个月的时间就学成了,掌握速度之快,就连他的师傅都感到惊讶。郑合明回忆说:“不是因为我聪明,而是由于我喜欢,我投入。人一旦树立了理想,就会非常投入。

纵横商海缔造凯撒风范上世纪八十年代,皮衣开始风靡香港。郑合明意识到,皮衣制造将会是一个很有前景的行业。于是,他走出了小作坊,用了大部分积蓄和弟弟一起购置了3套旧设备,办起了一家仅有10多位员工的皮衣草厂,开始他漫长而艰辛的创业之路。在开始几年,小作坊只能搞来料加工,“为他人作嫁衣裳”。然而就在这几年裹小作坊的生产技术日臻成熟,信誉与日俱增,客源大为增加,为小作坊日后向大企业的方向发展奠定了稳固的基础。1985年,郑氏兄弟在香港注册了“凯撒”商标;第二年,又创办了凯撒集团(香港)有限公司,随着改革开放所取得的巨大成功和经济腾飞,国人的生活水平逐步提高,皮衣迅速在内地流行起来。看到背后所蕴含的巨大商机,颇具商业头脑的郑合明下决心造军内地市场。1988年,蓄势待发的小作坊迎来了皮革行业新的转机。郑合明顺势而上,毅然决定创立凯撒品牌,扩大再生产,全力启动皮衣服装、生产、销售“一条龙”经营。凯撒服装从此开始风靡香港等地区,并且开始进入国内市场。凭着艰苦努力,积票起丰富的技术经验和经济实力,郑氏兄弟逐渐在香港服装界树立了自己的名气。“雪球越滚越大。”1992年,郑合明看准了国内广阔的市场前景,毅然决定回汕头投资。三年后,从国内投资获益良多的他迈出了人生发展重要的一步一一投资1亿元兴建“凯撒大厦”,把生产、经营、管理等机构的主要部分迁入国内。这时,他已把国内当作他事业发展的主要阵地。1997年11月,被汕头市政府列入迎接世界潮人节的18个重大工程之一的凯撒大厦剪彩落成。看着气势雄伟的凯撒大厦,郑合明心里很清楚:与其说是成功,不如说是另一个奋斗历程的开始。

的确,郑合明并不甘于眼前的成功,他希望凯撒能越走越远,走出自己的特色,走出自己的品牌效应。他说,如果做不出自己的特色,那还算什么品牌。从进入内地市场开始,郑合明就给“凯撒”服装确定了一个高贵的独特定位。他说“凯撒”服装应该体现时尚,代表尊贵,并且能够与时俱进,不断地以“四求”来进行变革改新,所谓“四求”即是求变、求新、求突破、求美,这是郑合明从实践中总结出,也是凯撒的理念。在这个理念指导下,郑合明总结出“凯撒”品牌的文化内涵是:尊贵典雅,王者风范,成功胜利。有了这一系列的定位,“凯撒”依托香港这个国际窗口,采用新技术,新工艺,新材料,把欧洲皮衣和时装的时尚理念引入内地市场,改变了国人对皮衣的传统认识,令人耳目一新。2004年,凯撒推出了“我来,我征服”的新品牌形象战咯,表达了“凯撒”征服世界、征服自己的决心,同时,也反映了当今社会成功人士征服世界、成就自我的追求。“我来,我征服”是“凯撒”经典在新时代的延续与创新,对“凯撒”整体发展提出了更高要求。并在国内服装市场中的发挥了引领作用,因此“凯撒”皮衣连续十多年荣获“中国十大真皮衣王”称号;2004年“凯撒”皮衣和时装被评为“中国名牌”产品;2006年,“凯撒”商标被认定为“中国驰名商标”。

回顾创业历程,郑合明对企业的成功归结于二点。首先他认为一个合格的企业管理者首先要管好自己,把自己的好习惯培养出来。郑合明曾说过,一个人如果连自己都管不了自己,连自己都征服不了自己,那还怎么去征服世界呢?关于征服自己,郑合明人生中还有这样的一个小故事:年轻的时候,郑合明烟瘾很大,一天至少要抽两盒烟,手指都被熏黄了。在做学徒时,师傅曾对他说,皮草是很娇贵的东西,假如你选择做这行,就不能再吸烟了。听了这话后,郑合明再也没有碰过香烟。至于企业成功的第二点就是一个企业能够长期健康发展,应该归功于全体员工,而不是某一个人,更不是企业管理者自己。郑合明常说在企业中对待每一个员工,都要欣赏他的优点,而不是记住他的缺点。然而人就是一面镜子,你怎么对别人,别人就怎么对待你。

大爱无边真情在于奉献郑合明在企业取得良好经济效益的同时,不忘报答社会。华东赈灾、家乡修路、办学等,他都慷慨解囊,迄今各项社会赞助已近千万元。同时,郑合明先生积极参与社会活动,担任的主要职务有:广东省政协委员、汕头市政协委员、中国服装协会女装专业委员会副主任委员、中国外商投资企业协会第四届理事会理事、中国皮革王业协会皮衣专业委员会副主任委员、广东外商公会第五届理事会副主席、广东服装服饰行业协会副会长等职务。郑合明认为一个企业如果只讲经济利益而不讲社会效益,那就是明显的短期行为。正是怀抱着这样的认识,郑合明在回报社会,回报乡梓的公益事业上作出了显著的贡献,获得了好口碑。有一次,中共广东省委-部的领导在考察郑合明及其企业时,看着朝气蓬勃的凯撒企业,询问企业发展的状况及社会效益,肯定地说:“我们欢迎善于经营管理,又关心社会、热心社会福利事业的实业家加入我们的政协组织,为国为民出力献策。”今年初,郑合明实至名归成为广东省政协第八届委员会委员。当朋友向他表示祝贺时,他只是微微一笑:“社会给了我很多很多,我希望能反过来报答社会,以对得起社会各界人士对我的关心和支持。”郑合明先生在自己的人生旅途中,善于用不懈的奋斗,执着的感受和诠释人生的真理,向世人昭示着这样一个真理——有理想、有斗志、有付出,才能取得事业上不凡的成就,并书写出神采飞扬的人生篇章。

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